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“포스토 코로나 시대, ‘숲’은 어떻게 변화되어야 할까요?”
포스트 코로나 시대. 숲에 다가가지 못하는 상황에서 지난 36년간 숲을 가꿔온 유한킴벌리의 CSR 캠페인인 우리강산 푸르게 푸르게(이하 우푸푸)를 어떻게 대중에게 이야기할까. 이에 SMC는 그동안 공공의 장소로 여겨졌던 숲을 ‘1인 1숲’이라는 키워드를 설정하여 숲을 오직 나만을 위한 개인적 공간이자 코로나로 인한 우울증과 불안감을 해소시킬 수 있는 공간으로 숲을 해석하였습니다.
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코로나19 상황에서 숲의 중요성과 숲이 개인에게 미치는 영향, 사회적 거리두기 개념이 반영된 ‘1인1숲’ 키워드를 바탕으로 ‘우리 곁에 더 많은 숲’을 실현하는 유한킴벌리의 의지를 반영한 핵심 메시지를 ‘공유불가’와 ‘받아들이기’ 2편의 TV광고와 1편의 라디오 광고를 통해 전파되었습니다.
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비대면의 일상화에 따른 디지털 대전환의 시기를 맞이한 2020년. 이에 SMC는 기존 레거시 미디어에 한정됐던 우푸푸 캠페인을 뉴미디어에 들이기 위해 TVC 온에어와 동시에 숲믈리에 선발대회(숲 이해하기), 모여라 동네숲(숲 참여하기), 자연친화력 레벨테스트(숲과 하나되기) 등 3단계에 걸친 소비자 참여형 디지털 캠페인을 병행하였습니다. 그 결과 디지털 통합 조회수 1,360만회를 기록하고 TVCF 사이트에서 베스트 CF와 크리에이티브에서 1위, 2위에 동시 등재, 디지털 캠페인 참여 KPI 260% 이상 달성하는 등 성공적으로 캠페인을 마무리 하였습니다.