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에버랜드에서 출생한 국내최초 아기판다 ‘푸바오’의 50일/100일 모습을 본 떠 만든 인형 ‘푸바오’의 펀딩을 홍보하는 영상인데요. 단순 커머스형 영상이 아닌 하나의 IP코너로 인식될 수 있는 컨셉을 잡고 레트로 병맛 포맷으로 제작했어요. 커머스 상품과 관련된 에버랜드 직원이 출연하는 스토리텔링 영상으로 할아버지와 손녀라는 서사가 확립된 강철원 사육사님의 출연으로 콘텐츠에 대한 흥미를 부여했죠.  🐼

평소 에버랜드 채널의 푸바오 영상 댓글에 달린 내용(안고 싶다거나 만져보고 싶다는 등)을 영상에 반영해 실제 푸바오를 만질 수 없지만 인형 푸바오는 마음껏 안아보고 만져보고 배방구도 할 수 있다는 점을 USP로 어필하고 하루 대부분의 시간을 수면에 써야 하는 판다 특성상 애버랜드에 왔다가 푸바오가 자는 모습을 보고 가서 아쉬워하는 댓글 내용 반영하여 인형 푸바오는 24시간 깨어있다는 점을 유머러스하게 소구했습니다. 😀

펀딩이 300% 정체기에 영상 업로드 직후 주말 사이 450%까지 펀딩이 상승했고, 1분 버전을 베리해서 추가 업로드 했더니 펀딩 참여율이 719%까지 상승하는 성과를 달성할 수 있었습니다. 

해당 콘텐츠는 롯데제과 제품에 밈&트렌드를 반영한 ‘과자를 손에 달고 다는 직원이 한 순간도 놓치고 싶지 않아 만든 그립톡’ 이라는 주제로 만들어진 콘텐츠인데요. 소장욕구를 일으키는 귀여움을 핵심 포인트로 잡았고, 기존에 사랑받던 제품을 색다른 모습으로 연출하여 제품에 대한 유저의 호응도를 높이는 방법이었죠. 👏

갑작스럽게 진행된 기획이었기에 많은 걱정이 있었지만, “만약 이런게 나오면 어떨까?” 라는 가상 굿즈 컨텐츠임에도 실제 출시를 원하는 유저들의 긍정적인 반응을 기록할 수 있었고, 신제품이었던 5종의 제품들을 귀엽고 친근하게 홍보할 수 있었습니다. 뿐만 아니라 비이벤트 콘텐츠임에도 불구하고 500개에 가까운 댓글을 달성할 수 있었습니다. 

밤까지 운영하는 ‘달빛어린이병원’에 대해 소개하는 정보성 콘텐츠인데요. 아이사랑 블로그의 타겟층인 부모를 위해 유용한 정보성 콘텐츠를 전달하는데 목적을 두었어요. 늦은 밤 자녀가 아플 때 갈 수 있는 어린이진료센터인 ‘달빛어린이병원’의 운영시간, 장소, 운영방식에 대한 정보를 알려줌으로써 브랜드 인지도 개선과 함께 사회적 이미지를 높일 수 있었죠. 🏥

이 콘텐츠를 기획하게 된 계기는 아이사랑 블로그가 육아를 하는 부모가 타겟층이기 때문에 육아중인 부모에게 도움이 될만한 소재를 서치하던 중 ‘늦은 밤 아이가 아플때 갈 수 있는 병원이 어딘가?’👶라는 부분에서 ‘달빛어린이병원’ 키워드를 발견했고, 콘텐츠로 제작하게 되었습니다.

그 결과, ‘달빛어린이병원’ 키워드로 30%이상의 유입율을 발생시킬 수 있었고, 포털 ‘다음’에 메인 노출되며 높은 조회수를 기록할 수 있었습니다.  

최근 온라인 커뮤니티에서 ‘게임으로 발전한 MBTI 테스트’라는 제목의 게시물을 발견한 적 있다. 무슨 말인가 싶어 클릭해 테스트를 진행해봤다. 가볍게 끝날 거란 예상과 달리 테스트는 10분 이상 진행됐다. 마치 하나의 웹툰을 보는 듯한 몰입감 높은 스토리와 난이도 있는 문제들. 전형적인 유형테스트용 질문들은 관심 밖으로 밀려난 지 오래였다. 

유형테스트를꽤나 즐긴 기자였지만, 기존 문법과 틀어진 방식이 충격적이었다. 물론 재미는 있었다.

이런 주객전도(?)된 콘텐츠는 대체 누가 만드는 것일까 찾아보니 더에스엠씨그룹 방구석연구소가 출처였다. 머릿속 수많은 물음표를 느낌표로 만들기 위해 이곳의 총괄을 담당하고 있는 더에스엠씨그룹 임하은 미래전략본부 시니어 매니저를 만났다.

완판

콘텐츠 커머스 기업 더에스엠씨 콘크리F&B(대표 한성수)의 편리미엄 먹거리 전문 브랜드 보고쿡의 ‘미역국수 슬림19’가 지난 15일 진행된 배민쇼핑라이브에서 하루만에 1만팩을 완판시켰다.
보고쿡 미역국수 슬림19는 유명 연예인과 방송 등에서 언급되어 지난 4월 네이버 쇼핑 검색 국수 카테고리에서 1위와 인기 검색어 2위 및 3위를 차지하며 큰 인기를 끌며 품절대란을 겪기도 했다. 

콘크리F&B 관계자는 “첫 배민쇼핑라이브 방송임에도 불구하고, 많은 고객분들께서 시청해주시고 좋아해 주셔서 너무 감사드리고 완판이라는 큰 성과를 달성할 수 있어서 기쁘게 생각한다”며 “앞으로도 더 좋은 제품과 다양한 이벤트를 통해 고객분들이 건강하고 간편하게 먹거리를 즐길 수 있도록 노력하겠다”라고 밝혔다.