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“유저 활성화를 위한 앱 캠페인 진행”

국내 최대 자동차 거래 플랫폼 엔카닷컴의 퍼포먼스 캠페인을 집행했습니다. 유저 활성화를 목표로, 신규 유저와 기존 유저로 분리하여 액션플랜을 기획했는데요. 고정된 KPI 없이 유동적인 UA마케팅으로 효율적 운영을 도모하였습니다.

메타를 비롯해 구글 AC, DSP, 틱톡 등 다양한 매체의 특성을 반영하며 마케팅을 전개하였습니다. 특히 DSP는 매주 퍼블리셔 단위까지 분석하며 성과를 왜곡하는 지면을 제외하는 등, 머신러닝이 놓치는 정성적인 판단까지 이어나갔습니다.

단순 지표 위주의 운영을 지양하고, 각 지표를 구성하는 변수(기여측정 방법, 전환 증분량)에 포커스를 맞춰 미디어를 플래닝·바잉하여 광고예산 축소에도 전체 전환 수를 유지할 수 있었습니다.