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“세상에서 단 하나뿐인 우리아이 얼굴이 들어간 로션이 있다면?”
‘#하나뿐인더블하트’는 더블하트 스킨케어 신제품 출시 바이럴을 위해 진행된 커스터마이징 제품 증정 이벤트입니다.
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아이 사진을 필수 해시태그와 함께 업로드하여 참여하는 이벤트로 코어 타겟인 ‘아이가 있는 부모’만이 참여 가능하며, 타겟이 활발히 활동하는 인스타그램을 중심으로 진행하였습니다. 이벤트를 알리는 영상 콘텐츠로 참여를 유도하였고, 자신의 SNS 계정에 업로드하는 참여과정자체가 타겟에게 확산을 일으켰습니다.
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특히, “instagramble” 요소가 있는 커스텀 제품은 당첨자들의 자발적 후기 포스팅을 불러일으켰으며, 후기 포스팅을 소스로 UGC 랩업 영상을 제작하여 대세감을 구축하였습니다. 긍정적인 반응과 함께 성공적으로 마무리되어 2차 이벤트를 추가 진행할 예정입니다.