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“기억하_길(ROAD)”

레이블링 게임, 2021년 Z세대의 트렌드 중 하나로 꼽히고 있죠. 자신의 정체성을 찾기 위해 특정한 유형에 자신의 정체성을 확립시키는 일종의 놀이 문화 중 하나인데요. 레이블링 게임을 활용해 큰 화제를 일으키고 있는 사례가 있습니다. 더에스엠씨그룹과 우리은행이 3.1절을 기념하기 위해 실시한 ‘기억하_길(ROAD)’ 기부 캠페인 입니다. 해당 캠페인은 72시간 만에 77만 명의 참여자를 기록했을 뿐만 아니라 목표 기부액이었던 3000만원까지 달성할 수 있었는데요.

이 캠페인이 화제가 된 가장 핵심적인 이유는 단순히 자신의 정체성을 나타내는 유형 테스트가 아니라 스토리텔링을 통해 이용자에게 몰입할 수 있는 환경을 제공했기 때문입니다. 나 자신이 일제강점기 시대의 사람이 되어 3.1절 운동에 직접 참여하는 상황이 감정 이입을 할 수 밖에 없도록 만든 것이죠. 여기에 선한 영향력을 이용자가 직접 펼칠 수 있다는 점에서 자발적 참여로 이어져 35,000여개의 ‘기억하_길’ 해시태그로 온라인 만세 운동을 재현하기도 했습니다.

이미 단순한 유형의 테스트는 온라인 상에 많이 퍼져있고, 감정 이입을 할 수 없는 테스트는 이용자를 움직이는 것이 어렵습니다. 😲 ‘기억하_길’ 캠페인처럼 이용자를 움직일 수 있는 몰입형 스토리텔링 콘텐츠 형태가 중요한 이유입니다.