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“연애 콘텐츠 홍수 속 공감 포인트를 자극해 화제를 만들어 낸”

아티스트 ‘유하’의 신규 앨범 [love you more,]의 발매를 맞아 유니버설뮤직은 방구석연구소와 함께 ‘연애 온도 테스트’를 제작했습니다. 연애의 아름다웠던 순간부터 가장 비참했던 순간을 담은 앨범의 컨셉에 착안하여, ‘연애 온도’라는 컨셉과 연애 성향에 맞는 자체 알고리즘을 기획하였습니다.

문제 및 결과에서는 시티팝을 연상하게 하는 감성적인 톤앤매너의 일러스트를 제작해 몰입감을 더하였고, 각 유형별 연애 온도와 어울리는 노래로 유하의 신곡을 매칭하였습니다. 연애를 ‘온도’라는 키워드로 풀어내어 타 연애 콘텐츠와의 차별 포인트를 더해주었고, 동시에 감성적인 톤앤매너를 구축하고 콘텐츠 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있었습니다.

또한 연애 성향에 맞는 알고리즘과 연애 과정 전반을 담은 스토리로 유저들의 공감을 이끌어내면서 오픈 초반부터 유저들 사이에서 자발적으로 확산되며 트위터 실시간 트렌드에 올랐고, 8천 건 이상의 인스타그램 ‘add yours’가 생성되며 좋은 인사이트를 기록하였습니다. 해당 테스트는 오픈 3주가 채 되지 않은 시점에 100만 참여를 달성하였으며, 콘텐츠의 컨셉과 USP가 잘 어우러져 유하의 신규 앨범도 긍정적인 반응을 얻고 영문 버전을 추가 오픈하는 등 성공적으로 캠페인을 마무리할 수 있었습니다.