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“건강하면 맛이 없다는 편견을 타파하는 카피라이팅”

종근당건강이 가지고 있는 ‘건강’ 이라는 브랜드 이미지와 미쉐린 스타쉐프들과 함께 개발한 점에서 ‘맛’ 이라는 소구 포인트를 착안한 브랜드 메인 USP를 녹인 ‘건강맛능주의’ 카피 기획입니다. 브랜드 필름에는 에스팀 모델들이 등장하여 타깃들의 로망 자극 및 대세감을 형성했습니다.

두 가지의 브랜드 필름으로 제작되었습니다. 테이스틴의 전체적인 브랜드의 메시지를 나타내는 ‘건강맛능주의’편과 단백질 함유량이 높은 프로핀 프로젝트 제품 소구에 집중한 ‘맛능프로틴’편을 제작했고, 옥외 매체 집행을 고려한 15초 소재 및 범퍼 소재 제품군 별 4종을 제작했습니다.

브랜드 인지도 구축을 위한 시딩 마케팅을 진행하였으며, 브랜드 론칭 이후 카페/커뮤니티 및 블로그/인스타그램/카페/커뮤니티도 함께 시너지가 날 수 있도록 했습니다. 시딩 내에는 브랜드 필름 내용도 함께 언급하여 시청자 유입을 유도했습니다.