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“2020 폭스바겐 빅팬”

2016년부터 시작된 폭스바겐 빅팬 캠페인은 2019년까지 오너 중심으로 진행했지만, 2020년에는 새로워진 폭스바겐의 브랜드 이미지를 알리고자 비오너까지 타겟을 확장하여 누구나 쉽고 즐겁게 참여할 수 있도록 구성하였습니다.

모바일에서도 쉽게 접근할 수 있는 마이크로 사이트를 중심으로 다양한 콘텐츠를 제공하였습니다. 먼저 누구나 손쉽게 참여할 수 있는 럭키드로우 게임을 통해 폭스바겐의 인기 모델을 노출하여 소비자의 관심을 유도하고, 다음으로 5명의 아티스트가 표현한 영상 콘텐츠를 통해 폭스바겐의 #바이브런트파워를 소비자에게 전달하였습니다. 마지막으로 소비자의 바이브런트한 일상 사진을 빅팬 프레임과 함께 인스타그램에 게시하는 소비자 참여형 이벤트 통해 오너/비오너 모두 함께 즐길 수 있는 디지털 기반의 캠페인을 진행했습니다.

결과 역대 빅팬 캠페인 중 가장 높은 참여율을 이끌어낼 수 있었고, 약 7,300건에 달하는 바이브런트한 모빌리티 라이프가 인스타그램 피드가 노출되어 자연스러운 바이럴 효과까지 얻으며 캠페인을 성공적으로 마무리 하였습니다.