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“타이어 핫팩은 없으니까, 올겨울도 역시 winter i*cept”

한국타이어는 타이어가 딱딱하게 굳어 제 기능을 하지 못하는 7도 이하의 겨울날씨에 대비하기 위한 윈터타이어 제품, winter i*cept를 출시했습니다. 이에 따라 윈터 타이어 시즌에 맞춰 필요성을 체감하고 구매를 유도할 수 있는 광고 영상을 제작했습니다. 단순히 기능 소구에 초점을 맞춘 광고가 아닌, fake solution과 유머를 활용하여 소비자에게 더 쉽게 다가가고자 노력했습니다.

겨울 운전은 빙판길만 조심하면 된다고 생각하는 경우가 많습니다. 여기에 비싸고 겨울이 끝나면 교체해야 하는 윈터타이어를 불필요하다고 여기거나, 체인이나 스프레이로 충분하다고 여기는 소비자의 인식이 저희가 생각한 문제였습니다. 이를 해결하기 위해 잘못된 솔루션을 극과장한 타이어 핫팩이란 fake solution을 활용해 전반부에는 마치 타이어 핫팩 광고인 것처럼 진지하게 이야기를 풀어나가다 반전의 형태로 윈터 i*cept를 등장시키는 구조를 취했습니다.

이번 한국타이어 winter i*cept 광고는 한국타이어/티스테이션에서 진행하는 winter i*cept 페스티벌과 연계되어 유튜브 조회수 130만을 돌파하고 TVCF 선정 BEST CF 5위에 선정되는 등 높은 반응을 이끌어내고 있습니다.