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“제품의 특징을 잘 살린 가상 스토리”

CU의 대표 상품인 콘소메팝콘이 포대팝콘으로 재출시되어 이를 홍보하기 위해 가상의 PT선생님과 회원님의 대화 장면을 활용했는데요. 팝콘 1봉지를 먹겠다고 허락을 받는 회원님이 거대한 포대 팝콘 사진을 올려 PT선생님에게 혼나는 내용으로 꾸며졌죠.

콘소메 포대팝콘의 강조되어야 할 부분은 크기였으나 크기 강조를 넘어서, 소비자에게 재미를 주고 참여를 이끌어내며, 상품을 노출시켜 크다는 이미지를 각인 시킬 수 있도록 기획하고자 했기에 수많은 아이디어 회의가 오갔는데요. 다행히 PT선생님과 회원님의 가상 스토리가 상품의 주요 포인트에 알맞다고 판단해 제작하게 되었고, 소비자의 공감 댓글이 주를 이루었습니다.

특히 페이스북의 경우 평균 콘텐츠보다 모든 수치가 2.8배 높아 유의미한 결과를 달성할 수 있었습니다.