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“지구를 지키는 일상 속 작은 실천, ‘숨은 그린 찾기’ 캠페인”
하기스 네이처메이드 캠페인은 아기를 위한 친환경과 환경을 위한 친환경의 메시지를 동시에 전달하고자 하였습니다. 하지만 환경을 위해 불편을 감수하거나 행동을 강요하는 메시지는 지양하였고, 쉬운 문구와 재미있는 게임으로 네이처메이드의 가치를 손쉽게 이해할 수 있도록 구성했습니다.
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본 캠페인에서는 ‘숨은 그린 찾기’ 라는 카피를 통해 시청자들에게 메시지를 함축하여 전달했습니다. 콘텐츠 영상의 첫 30초는 시청자가 직접 그린을 찾을 수 있게끔 유도하여 주목도를 높였으며, 자세히 보지 않으면 찾기 힘든 지구를 위한 작은 노력들을 직접 느낄 수 있도록 하였습니다. 이 부분에 하기스가 진행했던 활동을 친환경 가치로 재규정하고, 배네핏으로 체감하고 있는 친환경을 지속가능성으로 확장하여 전달했습니다.
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소비자가 직접 참여할 수 있는 캠페인 연계 이벤트는 하기스 자사몰 ‘맘큐’에서 진행되었으며, 회원가입 및 로그인 필수 등의 비교적 번거로운 이벤트 참여 절차에도 불구하고 총 누적으로 1,550명이 이벤트에 참여하는 성과를 이뤘습니다. 그 중 70% 가량 이상이 개인 SNS 채널에 자발적으로 해당 이벤트를 공유 및 확산하는 등 소비자의 공감을 높게 사기도 했는데요. 이런 결과는 콘텐츠 런칭 이후, 약 1달만에 TVcf의 Hot100 cf 부문에서 숨은 그린 찾기 캠페인 영상이 1위에 오르는 성과로까지 이어졌습니다.