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“LG생활건강 피지오겔 프로모션, ‘브랜드위크’”

LG생활건강 피지오겔 매출 볼륨 확대를 위한 브랜드 프로모션 ‘브랜드위크’ 월마다 진행, 트렌드에 민감한 뷰티 브랜드인 만큼, 피지오겔의 프리미엄 스킨케어 브랜드 이미지 고려 및 트렌드 반영하여 매달 브랜드위크 컨셉 설정, 7일간의 프로모션인 만큼 짧은 기간동안 매출 극대화를 위한 3단계 콘텐츠 전략으로 구성했습니다.

1차: 이벤트 인지를 목적으로 한 소재 개발
2차: 이벤트 세부내용&혜택 등 홍보를 목적으로 한 소재 개발
3차: 세일즈 부스팅을 목적으로 1/2차 고효율 소구포인트 및 상위매출액을 기록한 제품을 강조하여 이벤트 마감임박 소구 소재 개발
프로모션 인지를 위한 콘텐츠를 시작으로, 콘텐츠의 규모를 순차적으로 넓혀가며 프로모션 이슈화
특히 장기적 측면에서, 브랜드위크 콘텐츠에 ‘지금이 바로 기회, 지금이 바로 사야 할 때’ 등의 구매 유도를 위한 카피를 지속적으로 노출함으로써 소비자들에게 ‘피지오겔 브랜드위크=피지오겔 제품을 구매해야 할 때’로 인지시키고자 하였습니다.

해당 프로모션의 경우, 성수기 시즌 뿐만 아니라 비수기 시즌 모두 좋은 실적을 기록했습니다.
1) 10월 브랜드위크 경우, 피지오겔 공식몰 오픈이래 역대 최대 일매출 달성 >> 10월 브랜드위크 마지막날 일매출, 10월 평균 일매출 대비 약 6.3배 증가
2) 11월 브랜드위크 경우, 월별 브랜드위크 중 역대 최대 매출 달성 >> 11월 브랜드위크 총매출, 첫 브랜드위크 총매출 대비 약 2배 증가 /

이에, 10월/11월 브랜드위크 실적 수치를 통한 연말 시즌 매출 증가 기대