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“엄빠의 추억의 도시락”

최근 NS홈쇼핑은 F&B상품 홍보를 위해 MZ세대 타겟의 푸드 전문 신규 플랫폼으로 틱톡 채널을 개설했습니다. 네이티브한 채널 특성에 맞춰 캐주얼한 톤앤매너로 상품을 자연스럽게 노출시킬 수 있는 레시피 콘텐츠를 기획하는 것에 집중하고 있고, ‘한끼를 위한 이야기, 레시피썰’이라는 컨셉으로 공감 소재를 활용한 스토리텔링이 있는 레시피 영상을 진행하고 있습니다.

콘텐츠의 핵심은 음식과 공감 스토리를 연계해 유저들의 자발적인 댓글 참여를 유도하는 것에 집중했고, 콘텐츠 쉐어링으로 다른 채널에도 발행되고 있지만, 특히 틱톡채널에서는 처음 보는 채널의 콘텐츠임에도 음식 소재에 대한 본인의 생각들을 적극적이고 자유롭게 작성하는 모습을 볼 수 있다는 것이 특징입니다.

첫 콘텐츠인 만큼 광고 콘텐츠에 대한 거부감을 낮추기 위해 상품 노출을 최소화하고, 이후 콘텐츠들에서 동일 상품을 꾸준히 노출하는 전략을 시도할 계획입니다.